三鹿集团公关解决方案建议
集团各位领导们：



目前正处于北京奥运会期间，由于政府对食品安全等负面新闻的~干预，对三鹿奶粉的~结石负面来说出现了好的~转机，但不能过早松懈，目前还存在着几大隐患。
1.因三鹿负面涉及食品安全问题，是在奥运期间暂时平静，并不代表奥运会后依旧平静，如此负面新闻再次传播，依旧对集团相当不利。
2.此事对消费者本身来说，将会是长期的~影响，企业的~一次安抚可能并不能完全满足消费者的~心～～理纠结，如有个别消费者对此事的~解决方法不满意，找到三鹿的~竞争对手，则将造成更加严重的~影响。
鉴于上面两大隐患，WO公司对结石负面事件有以下几点建议。希望利用奥运期间的~风平浪静，协助三鹿集团打好这一艰苦的~负面公关战役。
　　　　
一、安抚消费者，1-2年内不让他开口
在奥运会特殊时期内，尽一切可能安抚本次事件的~所有消费者，满足他们的~一切条件，力保将本事件的~当事人在2年内不再提及此事件。

二、与“百度”搜索引擎媒体合作，拿到新闻话语权
　　抓紧奥运时间，与“百度”媒体建立良好合作关系，防止将来负面爆发时失控，同时可以掌握新闻公关的~主动性。
　　百度作为搜索引擎，是所有网站的~集结地，也是大部分消费者获取搜索信息的~主要阵地，对三鹿来说将是公关环节的~重量级媒体。目前在百度上享受新闻公关保护政策的~企业有蒙牛、伊利、汇源等，政策享受起点为自然年度500万元的~广告投放，鉴于三鹿集团在产品线上不如其他几家企业丰富，经公司与百度相关部门的~多次深度沟通后，百度已经同意将对三鹿集团的~公关保护政策降低至年度300万元广告投放，可以享受将目前几大事业部早期负面删除。WO可考虑一旦透露“肾结石”负面消息放大后，百度可能会以负面作为要挟，要求增加投放量，因此WO司迄今没有跟百度提及肾结石相关负面新闻，所以强烈建议在此事还未大肆曝光的~特殊时期，尽快与百度签订300万的~框架协议。
　　签订框架协议后，小网站的~恶意报道均可被删除，如遇到国家权威机构通报或发生重大影响的~负面新闻时，可三鹿集团在上层协调政府部门公关，涛澜通在公关媒体，共同配合将负面影响大事化小，小事化了。
　　　　
　　三、以攻为守、搜集行业竞品“肾结石”负面的~消费者资料，以备不时之需。
　　本次肾结石事件可能也涉及其他竞品，并非单纯三鹿奶粉的~质量问题，因此可称为行业标准问题。
　　因此建议集团安排人手搜索竞品同类事件中的~消费者资料，以掌握有力武器，如此事件被恶意炒作，三鹿集团将可利用这些资料作为反击武器，将矛盾转化为行业标准问题，转移媒体与消费者的~视线，获得行业协会的~出面支持和救市，最大化减少负面事件对三鹿集团的~不良影响。
　　　　
　　综上：
　　1.建议抓紧奥运会这一特殊时间，依靠消费者安抚、媒体公关保证与行业标准、竞品事件等手段，将被动处理新闻变为主动掌控。

　　2.百度的~300万框架合作问题，目前奶粉事业部已经投放120万元，集团只需再协调180万元就可以与百度签署框架，享受新闻公关保护政策。
　　3.截至8月11日，在百度的~网页，新闻频道前50页搜索“三鹿”一词有相当多负面，涉及奶粉、酸奶、花花牛等各事业部较早期负面信息。
　　因时间紧迫，望各位领导能尽快决策，抢占危机公关的~最佳时间点！
　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　 北京涛澜通略国际广告有限公司三鹿服务小组
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2008年8月11日



　

三鹿臭了，就像那年的什么月饼和SKII一样

这个什么广告公司真妙
进一步搞臭三鹿之外 还打算把百度拉下水
百度就算有干预新闻话语权的能力 也不敢这么明目张胆的
什么破文章啊...缺心眼呢

还8月11日 很假嘛...我觉得是炒作 不是事实 不知各位怎么看

这是很明显的妙作嘛！