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体育广告创意不应仅局限于体育成绩，而要把着眼点抬高，放到整个事件的~公众影响力和整个品牌发展层面考虑。www.bitlt.com



　　2008年8月21日晚间，北京奥运会男子110米栏决赛。几个月前，可能公众压根就没想过那天刘翔不会夺冠。但不想在倒计时牌一页页翻过的~时候，抢跑、腿伤等新闻，让人心～～头掠过一丝担心～～。如果刘翔没有夺得冠军，那么……www.bitlt.com

　　一位公关公司的~工作人员私下告诉记者，不少公关公司目前已开始密切关注“翔之队”近来的~一举一动，甚至已得出刘翔夺冠的~可能性仅有30%的~猜测结论。而作为利益链条上最为敏感的~企业来说，刘翔目前所代言的~近10家包括奥运赞助商、非赞助商企业，也开始思考：选择刘翔做代言，到底企业要的~是刘翔？还是刘翔的~成绩？还是刘翔所代表的~体育精神或公众期待？www.bitlt.com

　　“WO们目前已经有团队在密切关注刘翔的~状态”。伊利奥运事务总经理刘刚告诉记者。而如果刘翔没有夺得金牌呢？刘刚对此并不愿多加猜测。“WO们肯定会有预制的~，WO们会一如既往的~支持刘翔”。他说。www.bitlt.com

　　相比伊利来说，同样是刘翔代言的~奥康皮鞋则是早就做好了刘翔不得金牌的~准备。奥康集团品牌规划中心～～总监罗会榕告诉记者，奥康皮鞋在去年与刘翔签订两年的~合同时，就做好了刘翔不会100%夺得金牌的~准备。他告诉记者，如果刘翔夺得冠军，奥康还会继续使用目前的~广告版本——“让全世界听中国脚步”。而一旦刘翔没有夺得冠军，奥康也会一如既往地支持刘翔，而广告版本则会改成——“只要心～～中还有梦想，只要脚步没有停下，you就是冠军”。目前，奥康已经买下了8月21日（刘翔决赛日起）到8月27日，央视和地方卫视的~重要广告时段，并采用高密度频播形式。www.bitlt.com


　　2004年雅典奥运会，凯旋的~刘翔面对北京2008年奥运会，注定要背负着四年的~压力和等待。而这四年，刘翔的~商业价值也一跃攀上顶峰。www.bitlt.com

　　普通民众视刘翔为民族英雄。而在自家门口的~奥运会上，一旦刘翔没有夺得冠军，那么，那些追赶刘翔的~企业该如何作为，不仅考验的~是企业宣传应对的~策略，更是公关策略的~竞赛。www.bitlt.com

　　中国人民大学品牌传播、危机管理专家胡百精认为，企业在请代言人前，做好几套预案是非常必要的~。“这可以使企业完整的~理解代言人到底能为企业带来什么。以刘翔为例，如果没有得到冠军，谁都无法预测这到底会带来怎样的~社会情~绪？如果到时企业引导得好，也许对于企业来说是个机会”。www.bitlt.com

　　胡百精认为，到时企业最好的~应对方式就是以“平和、稳重、开放”的~心～～态来对待。找到积极、健康、向上的~应对方案。对于签约刘翔的~企业来说，此时公关比宣传更为重要。企业应从整个战略层面来考虑自己的~作为。www.bitlt.com

　　那么，从广告创意来看，如果刘翔没有得到金牌的~广告策略该如何变化？上海天业广告公司总经理曹成认为，广告的~突破和创新往往是从困境冲出来的~。好的~体育广告创意，不仅仅局限于体育成绩，而是把着眼点抬高，放到整个事件的~公众影响力和整个品牌发展层面考虑。把广告创意回归到深层的~价值层面。胡百精举例，如果刘翔没有夺冠，只要企业马上发一封公关稿：刘翔，让WO们为you鼓掌。就一下超越了结果层面。www.bitlt.com

　　北京关键之道体育咨询公司总裁CEO张庆提示：比赛成绩并不等于广告诉求，企业不应该在比赛过程中，以比赛成绩为由头作为广告策略。www.bitlt.com





from 中国经营报www.bitlt.com

最近有个年轻小伙势头很猛啊 刘翔危险的

有啥啊？夺冠谁都想，想想就行么？冠军争取就成，尽力了谁也没立场说啥。

关键时候看心态
刘翔加油

刘翔形势确实不容乐观啊

估计他现在该深刻的感受到高处不胜寒了。
尽力就好。 每个参与比赛的人都是想要拿到的冠军的！
一起祝福o8咱中国出现更多的刘翔！